MARKETING:
¿Qué es el femvertising?
Según diversos estudios hechos entre mujeres de Estados Unidos el tratamiento de la mujer en publicidad es una de las claves para llamar la atención y fidelizar a posibles consumidoras. Algo más de la mitad de las mujeres encuestadas aseguran que compraron productos de ciertas marcas después de ver representaciones positivas de la mujer en sus anuncios. Asimismo, un 25% sigue comprando una marca o producto a pesar de que atenten contra la dignidad femenina. Y el 94% dijo que usar a las mujeres como sex symbols en publicidad es dañino para su género.
¿Que es el Femvertising? Luego de que por muchos años se ha representado a las mujeres lavando ropa, o preocupadas por manchas y por la limpieza, ha aparecido un nuevo tipo de publicidad que promociona a mujeres sin hijos, que toman decisiones como profesionales o que sostienen la economía familiar.
Una de las metas del estudio era probar que este tipo de campañas que utilizan mensajes pro-mujer para empoderar son beneficiosas para las marcas, tanto para su imagen como para sus arcas. Es más probable, por ejemplo, que una mujer comparta un anuncio en sus perfiles sociales o entre sus amigos y familiares si es positivo para la mujer.
Basándose en un término acuñado en 2014 en Advertising Week, SheKnows Media lanzó los Premios #Femvertising en 2015 para honrar a las marcas que desafían las normas de género mediante la construcción de mensajes e imágenes que favorezcan el estereotipo en las publicidades dirigidas a mujeres. Desde entonces, más de 350 marcas y agencias de todos los tamaños y en todas las industrias presentaron su trabajo para reconocimiento, y se han emitido casi 40,000 votos para los mejores anuncios.
Porqué les interesa a las marcas esto, cada vez hay una mayor conciencia -a nivel -global de la desigualdad en la que muchas veces se encuentra la mujer y las marcas no quieren quedarse afuera de este movimiento.